Entrevistas :: Administrando a maior paixão brasileira – Negócios

Superintendente do São Paulo Futebol Clube, tricampeão da Copa Libertadores de 2005, o médico-ortopedista Marco Aurélio Cunha é conhecido por falar o que pensa e criticar duramente os problemas do futebol brasileiro, como o despreparo das arbitragens. Por isso, ganhou o apelido na mídia de “baixinho invocado”. Nesse bate-papo com Olavo Oliveira, ele fala sobre o que tem feito na gestão do São Paulo para fazer o time se manter entre os grandes do País e servir de contraponto ao amadorismo e à politicagem que ainda persistem em muitos clubes pelo Brasil.

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Yacoff Sarkovas e Alexandre Borges:: Leis de Incentivo em debate – Cultura

Walter Longo, Yacoff Sarkovas e Alexandre Borges colocam em debate a política de incentivos fiscais do governo para a cultura brasileira. Maior crítico das Leis de Incentivo à Cultura no País, Sarkovas aponta os principais defeitos do sistema, como a transferência da responsabilidade do governo a empresas privadas de definir políticas culturais para o País, além da possibilidade que as Leis abrem para as empresas de utilizarem o dinheiro público advindo da renúncia fiscal para fazer marketing cultural.

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A importância da reputação corporativa

Autoridade máxima em branding no Brasil, Jaime Troiano é sócio-diretor da Troiano Consultoria de Marcas, que há doze anos atua na área de gestão mercadológica e institucional de marcas de diversas grandes empresas. Em primeira mão, ele anuncia a criação da área de Reputação Corporativa, que será comandada pelo experiente publicitário Levi Carneiro. Os dois falam a Walter Longo sobre como em um mercado cada vez mais competitivo, as empresas precisam ter uma visão correta de sua imagem e reputação perante o público e a concorrência.

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O posicionamento da marca no mercado

Responsáveis pela unidade de Desenvolvimento Mercadológico de Marcas da Troiano Consultoria de Marca, Fernando Jucá e Renata Lima falam sobre as atribuições dessa divisão, que envolvem a análise de marcas e como maximizar o potencial da marca no futuro.

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O valor da marca para a empresa

Roberto Zuanella, diretor executivo da Brand and Values, a Unidade de Avaliação Econômica da Troiano Consultoria de Marca, fala sobre a área surgida da união entre estudos mercadológicos e financeiros que visam calcular a rentabilidade de uma marca para a empresa.

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Paulo Lima, da Editora Trip :: A reinvenção do jovem – Marketing

Em 1986, Paulo Lima, era um garoto apaixonado por surf que não gostava do modo como a mídia retratava a sua geração. Quase vinte anos se passaram desde que ele lançou a Revista Trip, que revolucionou a maneira de se comunicar com o jovem e trouxe para outras dezenas de revistas customizadas que levam o selo da Editora Trip, do qual é diretor, esse jeito diferente de falar com os leitores. Em entrevista a Olavo Oliveira e Raul Medici Ferreira, Lima se diz um “antropólogo frustrado” que nada mais quer com a revista do que entender as pessoas, coisa que até hoje não conseguiu. Mas não ha de ser nada, pois como ele afirma, “o que interessa é a viagem, não é chegar”.

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Yacoff Sarkovas, da Articultura :: Comunicação com atitude – Marketing

O casamento do marketing com ações de cunho cultural e social é hoje uma realidade. Quem garante isso é um dos maiores especialistas do País em gestão de patrocínios de investimento em arte, cultura e ações sociais, Yacoff Sarkovas. O presidente e fundador da Articultura Comunicação por Atitude e o sócio-diretor Alexandre Borges falam a Walter Longo sobre o sucesso do evento Com:Atitude e sobre como uma empresa pode e deve investir em patrocínio sem o risco de que isso se transforme em mecenato.

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Catherine Duvignau:: As vacas invadiram São Paulo – Cultura

Sucesso em mais de 20 países, a Cow Parade, a maior exposição de arte de rua do mundo, chegou este mês a São Paulo espalhando dezenas de vacas nos principais pontos da cidade. Em um bate-papo com Olavo Oliveira a diretora da Toptrends Tendências em Comunicação, Catherine Duvignau, responsável pela vinda da exposição ao Brasil, fala sobre essas experiência inovadora que alia a valorização da arte nacional a um trabalho de responsabilidade social.

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set2005

Frases antológicas da propaganda

No último podcast da primeira série, Waltely Longo e Mané Mauger relembram frases antológicas proferidas por publicitários em meio a situações cômicas da profissão.

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Cláudio Venâncio, da Fishcer America :: Os mídias em constante atualização – Marketing

Experiente publicitário da área de mídia, Cláudio Venâncio faz um retrospecto da migração de poder no comando das agências do atendimento para a criação e dá exemplos de mercados onde hoje é o profissional de mídia quem assume a direção. Presidente do Grupo de Mídia de São Paulo, ele fala a Walter Longo sobre o trabalho que realiza de atualização dos profissionais e publicação de livros voltado a pessoas interessadas na área de mídia.

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Cláudia Campos

A belíssima voz de Cláudia Campos, cantora de Floripa, há quase três anos encanta platéias pelos bares e casas de shows de São Paulo, interpretando músicas de grandes compositores brasileiros como Lenine, Caetano Veloso, Chico Buarque e Tom Jobim. Com um CD de MPB em versões eletrônicas já lançado com um grupo local, ela se prepara para lançar seu primeiro trabalho solo que será finalizado em Los Angeles. Em parceria com o músico Oscar Gonzalez, seu produtor, ela revela em primeira mão algumas das música que estarão no seu CD e dá uma pequena amostra para o Som Prá Viagem do seu show.

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Entrevistas :: Design: a nova alma do negócio? – Negócios

Walter Longo, Raul Medici Ferreira e Olavo Oliveira conversam com um dos mais importantes especialistas em design e branding no Brasil, Lincoln Seragini, sócio-diretor da Seragini Farné Design de Idéias. Ele fala sobre a sua experiência de quase 40 anos de mercado criando a imagem de uma série de marcas e produtos conhecidos do público brasileiro, diz que as empresas devem adotar o conceito de design em sua gestão e lança a campanha: o design é a nova alma do negócio.

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