Dora Câmara – IBOPE Mídia
O impacto da internet e de novas tecnologias no mercado e as mudanças do comportamento do público – consumidor de serviços e de conteúdo – são alguns pontos de destaque da entrevista com Dora Câmara, diretora comercial do IBOPE Mídia.
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Dudu Godoy, presidente da Quê Comunicação, agência que atende Petrobras e BR Distribuidora, diz que as empresas estatais já estão realizando boas experiências no uso de ferramentas digitais. No caso da Petrobras, foi criado um jogo baseado no filme Speed Racer, no qual a empresa tem uma ação de merchanding.
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A RBS é um dos grandes grupos de mídia do Brasil que tem aumentado seu investimento no conteúdo disponibilizado via internet, incluindo a compra de empresas digitais, como os casos de Pontomobi, Guia da Semana e Oba Oba. Eduardo Sirotsky Melzer, vice-presidente de mercado e desenvolvimento de negócios da RBS, fala sobre o ritmo dos negócios digitais do grupo e das perspectivas de retorno dos investimentos realizados em entrevista ao jornalista Alexandre Zaghi Lemos, de Meio & Mensagem.
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Uma das disciplinas da publicidade mais impactadas pelo avanço das mídias digitais é a do planejamento estratégico. Luis Grottera, da consultoria Help, analisa o cenário atual para as novas empresas focadas em planejamento estratégico, inclusive as especializadas no meio digital, e avalia o estágio atual de relacionamento dos anunciantes brasileiros com as novas mídias. A entrevista foi concedida ao jornalista Alexandre Zaghi Lemos, de Meio & Mensagem.
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Um dos maiores problemas para os veículos de comunicação nascidos antes da popularização da internet é fazer com competência a transição de conteúdos para o ambiente digital. Entre as marcas que enfrentaram este desafio está a MTV. Mesmo com sua vocação para atrair a faixa etária mais numerosa do universo interativo, a emissora teve dificuldades, como conta o diretor-geral da MTV Brasil, José Wilson Fonseca, em entrevista ao jornalista Alexandre Zaghi Lemos, de Meio & Mensagem.
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Um dos temas do ProXXIma 2009, o mobile marketing é um segmento ainda em desenvolvimento, não apenas no Brasil. A observação é de Hugo Janeba, vice-presidente de marketing da Vivo. Ele remete a um dos trabalhos nessa área já criados pela operadora. Janeba conta também nesta entrevista à jornalista Lena Castellón como estão as vendas da nova versão do iPhone que chegou às lojas na sexta-feira, 28.
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O diretor do ApontadorMaplink, Fred Hohagen, fala sobre os projetos da empresa, entre eles os novos formatos de publicidade, que inclui oportunidades no serviço de GPS. Em entrevista à jornalista Lena Castellón, ele conta que está apresentando esses produtos a agências e anunciantes no ProXXIma.
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Em entrevista ao jornalista Alexandre Zaghi Lemos, de Meio & Mensagem, o sócio-diretor da Garage Interactive, Max Petrucci, comenta o estágio atual da produção de conteúdo atrelado a marcas no ambiente interativo. Ele detalha ainda a veia digital do projeto Skol Beats.
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Agências e anunciantes exploram o potencial da Classe C na internet? Quem responde é o sócio-diretor da consultoria A Ponte, André Torreta. Nesta entrevista ao jornalista Alexandre Zaghi Lemos, de Meio & Mensagem, ele apresenta ainda o Painel da Maioria, com o qual sua empresa pretende pesquisar via internet os hábitos dos consumidores de baixa renda.
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Stephen Kanitz, consultor e colunista da revista Veja, é uma das poucas vozes otimistas nesse momento em que o País discute qual será a real dimensão do impacto na economia brasileira. Ele critica o tom alarmista que tem sido adotado em previsões de analistas e articulistas publicados nos principais veículos de comunicação. Para ele, o Brasil construiu ao longo do Plano Real as condições para resistir bem à turbulência que vem dos EUA. A definição das eleições naquele país também pode acalmar os ânimos em sua visão, em especial em caso de vitória democrata. “É curioso que tenha vindo deles a disposição de ajudar os bancos enquanto os Republicanos foram contra, mas o Obama está mais disposto a reaproximar os EUA da América Latina, o que seria bom para o Brasil”, afirma.
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